10月12日,“这就是钓鱼”第三季宁波站,圆满收竿
10月14日,江西、安徽、湖南、湖北站,四省联动
10月15日,福建站为“这就是钓鱼”第三季区域赛划上句号
10月20日,“510超人气车主团”再聚大理,打卡人间仙境
10月29日,“这就是钓鱼”第三季总决赛一触即发
进入10月以来,江西五十铃的品牌活动可谓是精彩纷呈,应接不暇,在极度内卷的营销语境之下,成为汽车行业的话题焦点。今年,江西五十铃进入了品牌发展的新十年。以“十年新愿”为年度主题,与行业、车主重新对话,在信息碎片化的时代被看到。
品牌的年轻化
“太会整活儿了!”今年让江西五十铃出圈的不只是车,还有和《中国国家地理》一起抵达的大河之源,与人气顶流一起相约的《温暖的客栈》。
“‘牧行万里 探知神州’科考活动起源于验证江西五十铃硬核的产品性能。如今走到了第六季,已经将科学、技术和人文、历史深度融合。”《中国国家地理》xx陈锐老师提到。“大河之舞”是江西五十铃的首次跨国科考,溯源中华文明,普惠异域国度,与Z世代年轻人的强大文化自信和民族自豪感相呼应。穿过世界海拔最高的公路隧道,抵达澜沧江的文化源头,配上“辞职会长”许巍的《蓝莲花》,让灵魂和精神都在路上。
把爱装进货箱,让每次抵达都更有温度。江西五十铃全新D-MAX V-CROSS联合江苏卫视推出的沉浸式体验真人秀《温暖的客栈》6月份开播。节目围绕明星和朋友之间的友情、亲情、爱情展开,并由蒋梦婕带领观众解锁当地风土人情、国风文化和特色活动,林允、陆毅夫妇、刘畊宏夫妇先后加盟,引发众多年轻网友关注。作为节目官方指定用车,全新D-MAX V-CROSS在这档备受欢迎的综艺节目展现了皮卡的多元化使用场景,长途穿越、户外露营、朋友相聚,不失为年轻朋友的社交icon。
产品的纯粹化
“从今年来看,江西五十铃产品矩阵化形式陆续推出,也形成了立体化传播效应,对于品牌的整体塑造大有裨益。”搜狐汽车商用车主理人李风广老师肯定道。
的确如此,今年4月份,江西五十铃发布全新技术IP“看不见的五十铃”,在追捧“网红”的大环境下,回归以技术研发为核心,以用户导向为初心的战术打法,以日系精工持续打造中国最好开的皮卡。发动机、变速器和底盘一直以来都是汽车竞争力的关键因素。而“三大件”技术革新正是江西五十铃本年度的核心亮点之一。
今年以来,江西五十铃旗下三大产品线迎来全面焕新,江西五十铃速度或将再次上演。全球顶流皮卡全新D-MAX V-CROSS开启了D-MAX的大单品战略,与2023款D-MAX组成最佳硬核选择;全新瑞迈以精工创富为核心,联合中国小产区认定委员会,助力农业强国、乡村振兴,同时与茶叶巨头武夷星跨界联名,打造行业定制经典案例;成都车展上,还推出了高端乘用皮卡全新一代铃拓,拓领用户事业生活每一程。三大产品无一不是江西五十铃在打磨发动机、变速箱和底盘这三大关键元素上展现出的匠心之作。
渠道的互动化
陕西铃之星汽车销售服务有限公司市场部经理陈晓阳则对于能够参与到以厂家为主导的品牌营销活动中,给予了充分肯定,“厂商与车主零距离接触,让车主感受到了五十铃对于铃粉近距离的关爱。我们跟车主之间,也不再只是销售和维修的关系。”510铃聚日时,陕西铃之星组织陕西车队,从西安自驾远赴青岛狂欢宴;2023“这就是钓鱼”第三季也是自陕西站鸣枪开赛。“厂家的营销活动,也能够给经验不足的经销商提供更好的营销思路。”
今年以来,厂商主导,经销商参与组织了多场营销活动,形式多样,颇具特色。9月2023款D-MAX就以跨越时空,多地联动直播的形式上市,共组织直播12场,覆盖内蒙、新疆、陕西、四川、云南、湖北、江西等地;10月份,“这就是钓鱼”第三季则联动全国十个省份,先从区域赛打响,新车推介、渔乐竞技、烧烤美食……释放压力、收获愉悦,迅速拉近了品牌与用户的距离。如今区域赛已经圆满落幕,已经海选出10支参赛队伍角逐总决赛。
用户的生态化
“今年510最让我感动的是,现场容纳了那么多车主的改装案例,青岛的活动现场规模太浩大了、太振奋人心了。”皮卡大叔王青老师感叹说,“这也是江西五十铃第一次这么重视用户生态建设。作为一个资深皮卡爱好者,不管是身为媒体,还是江西五十铃车主,还是内容合作者,经历了这一次就感受到了五十铃的强大气场。”把品牌日变成车主日,510铃聚日也成为了一场属于自由与社群凝聚的狂欢盛典。
在用户主场的时代,今年的510铃聚日现场让用户成为了主角。通过达人邀请、经销商邀约等多种形式,累计到场车主及家属108名。这也是铃聚日自创立以来,最大规模的一次用户邀请。铃粉市集区域,鲜花饼、茶叶、水果、咖啡等农副产品琳琅满目,都是来自河南、福建等全国多地车主的自营产业。江西五十铃坐稳“勇攀事业高峰”的创富好搭档称号。
“江西五十铃确确实实地真心为车主着想。连续策划了铃聚青岛、重走英雄路、穿越西南之旅等多场车主活动,能够从C端明显获得最直接的反馈,品牌的荣誉感、归属感和凝聚力获得了真真切切地成效。”王青老师还提到。
“今年,江西五十铃的营销动作比较多,声量也比较大。”第一商用车网创始人谢光耀老师表示,“从第一商用车网‘皮卡第一影响力指数’的月度榜单可以看出,五十铃的传播声量持续引领行业,稳居三甲,在5月更是拔得头筹。”
正如谢光耀老师所言,江西五十铃能够稳居榜单前列并非偶然,一方面坚持以技术为核心不断加速车型更新换代,持续为消费者提供经得起检验的经典产品;另一方面,江西五十铃通过联动品牌、联动经销商、联动车主等多种方式,与用户玩在一起。营销创新,平等对话,成就江西五十铃与广大用户的“长情主义”。
